快速摘要：2026年7月，一张对比图片在中国社交媒体上广泛传播。图片将浙江大学的“求是鹰”校徽与安普里奥·阿玛尼的老鹰标志并列展示。网友纷纷调侃，猜测一场商标大战即将上演。但实际上，双方之间并无诉讼、投诉或任何法律争议。浙江大学只是对其已有百年历史的校徽老鹰图案进行了一次常规注册。这一消息公布的时机，恰好与另一起更大规模的商标案件同时发生，当时中国社会正因此案而热烈讨论商标和标识的归属问题。
并非诉讼的病毒式对比
2026年7月，一张对比截图在微博上迅速传播。截图将浙江大学的“求是鹰”与乔治·阿玛尼旗下安普里奥·阿玛尼标志中的老鹰并排对比。求是鹰位于浙江大学校徽的中心位置。两个标识均为正面视角、双翼展开、线条分明的深色老鹰图案。两者的相似度足以将该话题推上中国热搜榜单。
随后出现的调侃也在意料之中。有网友评论称，这所中国最顶尖的高校之一匆忙将自己的校徽申请为商标，是为了赶在一家意大利时尚品牌之前先行注册。
但这个故事有一个问题：它从未发生过。
- 阿玛尼并未提起任何投诉或诉讼。
- 阿玛尼并未发出任何停止侵权函。
- 双方之间不存在任何诉讼。
实际上，浙江大学只是完成了一项常规的商标管理工作。该消息公布的同一周，另一起完全不同且真实发生的商标诉讼案件正占据各大新闻头条。
两项商标申请之对比
要厘清事件的来龙去脉，最直接的方式是查阅官方记录。中国国家知识产权局（CNIPA）设有公开商标数据库，正是为此类查询而设。
Armani’s Eagle Trademark
| 详细信息 | 申请信息 |
| 注册号 | 48801717 |
| 权利人 | 乔治·阿玛尼股份公司（意大利，米兰） |
| 类别 | 第25类，服装和鞋类（包括毛衣、牛仔裤、泳装、滑雪靴、雨衣等） |
| 申请日期 | 2020年8月10日 |
| 公告日期 | 2021年11月 |
| 注册日期 | 2022年2月7日 |
| 有效期至 | 2032年2月6日 |
这就是广为人知的安普里奥·阿玛尼老鹰标识。其双翼展开并饰有横向线条，该品牌在历史上常将其与“EA”字母组合一同使用。
Zhejiang University’s Eagle Trademark
| 详细信息 | 申请信息 |
| 注册号 | 89248915 |
| 权利人 | 浙江大学 |
| 类别 | 第25类，服装（包括防水服装、婴儿套装、鞋类、头饰、袜子、手套、腰带、婚纱等） |
| 申请日期 | 2025年12月19日 |
| 异议公告日期 | 2026年5月13日（第1983号公告） |
| 状态（截至2026年7月） | 已通过初步审定 |
这是两个独立的商标，由两个无关联的权利人在不同国家分别申请，申请时间相隔超过五年。这就是所谓“冲突”的全部真相。
比品牌早诞生数十年的老鹰
时间先后是本案最关键的事实。中国媒体对此的报道是一致的。
浙江大学的校史记录显示，“求是鹰”图案可追溯至20世纪20年代末期学校的校徽。当时该校名为国立浙江大学。此后，浙江大学：
- 于1990年重新设计校徽时，正式将老鹰确定为核心图案
- 于2017年该校120周年校庆时对设计进行了数字化优化
相比之下，乔治·阿玛尼于1975年创立其时尚品牌，这比求是鹰首次出现在浙江大学的校徽上晚了数十年。这正是网络舆论普遍带有调侃意味的原因所在。网友的玩笑话变成了“该担心的是阿玛尼，而不是浙江大学”——而非相反。一些社交媒体用户更进一步，认为若真有法律争议，从逻辑上讲，校方更占理，而非阿玛尼。毕竟，浙江大学使用该老鹰图案的时间要早得多。
这并不意味着任何一个标志的存在是“错误”的。商标法通常根据商品类别和管辖地域来授予权利，而非依据谁先绘制了相似的老鹰图案。但时间先后仍然重要，因为一旦真发生争议，这恰恰是关键的证据。我们将在下文回到这一点。
时间为何看似可疑（实则并非如此）
这则故事在2026年7月于网络上迅速发酵，原因只有一个——它恰好与另一起毫无关联、但规模更大的商标案件同时发生。
2026年6月29日，苏州市中级人民法院对一起商标案件作出判决。路易威登（Louis Vuitton）起诉中国奶茶品牌茉莉奶白（Molly Tea）商标侵权。法院认定，茉莉奶白的四瓣花图案侵犯了路易威登注册的七件商标，并判令该奶茶品牌赔偿约1030万元人民币（约合150万美元）。茉莉奶白曾于2024年试图注册其自身版本的花朵图案，但被国家知识产权局驳回。这意味着，在路易威登提起诉讼时，该品牌并无有效的自有商标权可供依赖。该公司表示将提起上诉。
该判决引发了一场全国性讨论，话题聚焦于谁拥有哪个标识。就在这种热议氛围中，有人注意到了浙江大学校徽与阿玛尼老鹰标志之间的相似之处。随后，这个故事便迅速传播开来。
What the University’s Trademark Agent Actually Said
中国财经媒体第一财经采访了浙江大学商标代理机构杭州恒汇商标事务所有限公司的张一峰。张一峰解释称：
- 浙江大学已经持有其完整的圆形校徽商标，该商标包含文字及建校年份1897年。
- 该校此前从未单独注册过独立的老鹰图形商标。
- 浙江大学于2025年底提交了该独立老鹰图案的商标申请，比路易威登与茉莉奶白案的判决早了数月。
- 真正的动机是：一些小商贩一直在印刷与浙大校徽相似的老鹰图案，并将其印在帽子、纪念品和消费品上，以此暗示获得校方官方认可，而实际上并无此事。
包括第一财经、163后续报道及新浪财经在内的多家媒体均独立证实了该文件记录。这批老鹰图形商标的申请号呈连续排列，表明浙江大学早在数月前就已将其作为同一系列一并提交，而非因应路易威登案判决而匆忙抢注。
这些申请只是按照中国商标注册的标准流程推进：申请、实质审查、初步审定公告。该过程通常需要七到八个月。这一流程恰好在2026年7月6日完成，恰好与路易威登案判决引发广泛关注的那一周重合。正是这种时间上的巧合，而非任何实际的匆忙行动，造成了校方在“抢注”商标的假象。
A Two-Decade Pattern, Not a One-Off
这也并非浙江大学首次对其校名和标识进行保护。早在2004年，浙江大学就对“浙大”、“求是”、“ZHEDA”及老鹰图形等四个标志申请了全面保护。这一举措最终促成了约180件商标在45个商品类别上获得注册。当时有报道称，这在中国高校中尚属首创。另有资料显示，浙江大学早在2002年就已进行了首次全类注册申请。
这种模式是一贯的。浙江大学拥有异常悠久且记录详实的校名及标识主动注册历史。早在任何与阿玛尼相关的比较出现之前，这些申请就已由专业商标代理机构处理完成。
为何仅凭视觉相似并不构成侵权
商标法通常提出的问题，远比“这两个标志看起来像不像”更为具体。审查员和法院评估的是某一标志是否可能引起消费者混淆。他们会考量各商标权利人注册的具体商品类别，同时也会权衡各方的市场声誉、在先使用情况以及标志本身的显著性。
- 中国大学校徽上的风格化老鹰，用于教育和校园周边商品场景，且其传承渊源有据可查，可追溯至近一个世纪前。
- 意大利运动服装系列上的风格化老鹰，自20世纪70年代以来通过时尚零售渠道销售。
这两者分属截然不同的商业领域，即便一张截图让它们在视觉上乍看相似。法律界对此事件的评论也趋于一致：仅凭视觉相似并不构成法律上的冲突。要构成冲突，需要有市场重叠，或一方利用另一方商誉的证据。两个来源和受众明显不同的近似标志，可以在不构成相互风险的情况下共存。
同济大学上海国际知识产权学院教授刘伟指出，全类商标注册本质上是一种防御性策略。它能够在第三方利用之前，为高校的名称和标识建立一道保护屏障。中国已采取措施打击恶意商标抢注行为。即便如此，及早并在相关类别上全面申请注册，仍然是任何品牌或机构最可靠的保护方式。
真正的启示：尽早注册，全面布局
抛开阿玛尼这个标题，其中的道理其实很简单。在先使用和在先注册是商标保护的基石。而证明这些事实的责任，在于主张权利的一方。
浙江大学能够有底气地回应网上关于与阿玛尼存在冲突的猜测。这并非因为其校徽老鹰看起来足够不同，而是因为该校可以拿出有据可查、脉络清晰的历史记录：
- A 1920s seal
- 1990年的正式重新设计
- 2017年的数字化优化
- 可追溯至21世纪初、涵盖数十个商品类别的商标申请记录
同样的原则也解释了茉莉奶白案中截然相反的判决结果。茉莉奶白的四瓣花图案在诉讼中败诉，部分原因在于该公司曾于2024年试图注册其自身版本的花卉商标，但未能成功。这使得该公司在路易威登提起诉讼时，没有独立的注册商标权可供依赖。而路易威登则在相关商品类别上持有七件有效注册商标，并据此提起了侵权诉讼。
两个品牌，两种截然不同的结果——而其中的差异并不在于商标本身有多相似，而在于谁提交了申请，以及在什么时候提交的。
品牌与机构的要点总结
- 尽早注册。申请日期是你在任何未来争议中最有力的证据。
- 全面布局。覆盖你的品牌可能实际扩展或被仿冒的商品类别。
- 记录历史。妥善保存关于商标来源和使用情况的清晰记录，旧版校徽、重新设计日期以及在先申请文件，每一项都很重要。
- 不要仅凭视觉相似就认定侵权。法院判断的标准是相关商品类别内是否引起消费者混淆，而非仅仅比较两个标志的外观。
- 病毒式传播的照片并非法律案件。只有在关键时刻，注册证书、申请日期和有记录的使用证据才能站得住脚。
说到底，求是鹰与阿玛尼的老鹰不过是两个商标。两个毫无关联的权利人，相隔数十年分别将其注册。各自在属于自己的市场领域中，均拥有合法的主张权利。
常见问题解答
阿玛尼是否因老鹰标识起诉浙江大学？ 没有。阿玛尼与浙江大学之间不存在诉讼、投诉或任何法律争议。该对比仅是一则社交媒体上的热门观察，并非法律行动。
浙江大学近期注册其老鹰商标是否为了规避阿玛尼的诉讼？ 不是。该校于2025年12月提交了独立老鹰图形的商标注册申请，目的是防止未经授权的小商贩在非官方商品上印制类似老鹰图案，以暗示与浙大有关联，而非应对阿玛尼。
浙江大学与阿玛尼的老鹰标识，哪一个更早出现？ 浙江大学的“求是鹰”图案可追溯至该校20世纪20年代末期的校徽。乔治·阿玛尼于1975年创立其时尚品牌，比前者晚了数十年。
为何这个故事在2026年7月广为流传？ 因为该事件恰好与路易威登起诉中国奶茶品牌茉莉奶白的商标侵权案同期发生。该案使得商标和标识所有权的讨论在当周成为热点新闻。