快速摘要： 2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院维持了下级法院的裁决，支持瑞幸咖啡在与泰国巨头50R集团（Royal 50R Group）的长期商标纠纷中胜诉。该集团经营着一家极为相似的模仿连锁店，常被称为“假瑞幸”。上诉法院确认了瑞幸对其名称及鹿形标志的在先权利，下令撤销50R在泰国的商标注册，并维持了赔偿金额，该金额已增至约9500万泰铢（约合300万美元），据称这是泰国司法史上金额最大的商标侵权赔偿。法律评论人士表示，此案标志着泰国法院首次正式适用了商标抢注这一概念。

一场为期六年的镜像标志之争

这场纠纷可以追溯到2021年底，当时中国社交媒体用户开始发布曼谷“瑞幸咖啡”门店的照片，尽管瑞幸当时在泰国并无官方业务。这些泰国门店由Royal 50R集团（也称50R）运营，使用了相同的名称、几乎一模一样的门店设计，以及与瑞幸自身商标几乎无法区分的鹿形标志。唯一可见的区别是：50R的鹿在白色背景上面朝左，而瑞幸原本的鹿在蓝色背景上面朝右。

瑞幸于2022年8月公开确认，其并未授权在泰国开设任何门店，并表示将采取法律行动。法院记录显示，这场纠纷实际上早在当年年初就已开始，当时瑞幸向泰国知识产权局申请注册商标，却发现50R已于2019年注册了类似商标，并于2020年12月开始以此运营门店。

案件时间线

2023年的改判是基于程序技术性问题，而非案件实质：泰国上诉法院法官认为，瑞幸的中国实体在提起诉讼时并不拥有该商标的明确所有权，因为该商标当时刚从一家关联公司转让给瑞幸不久。这一程序性败诉使得50R集团得以在同年同月晚些时候提起100亿泰铢的反诉。

第二次发生了什么变化？

在2023年败诉后，瑞幸聘请了总部位于曼谷的区域性律所Tilleke & Gibbins来重建案件。根据该律所对该诉讼的陈述，此前的判决实际上从未解决“Luckin”名称和鹿头标志的优先权利归属这一核心问题，而是以程序性的诉状问题将瑞幸驳回了。

代表瑞幸提起的新案件直接弥补了这一缺陷。泰国中央知识产权与国际贸易法院（即知识产权与国际贸易法院）于2025年2月6日作出新的判决，这一次明确确认瑞幸享有在先且更优的权利，要求撤销被告的商标注册，变更其公司名称，并停止使用“Luckin Coffee”名称（包括英文和中文）以及鹿头标志。

泰国专门案件上诉法院复审了该判决，并于2026年7月8日完全维持原判。

创纪录的损害赔偿判决

泰国法院历来不愿在商标案件中判给高额赔偿，部分原因是实际经济损失——如销售额损失、客户流失——难以精确证明。而瑞幸案的判决打破了这一惯例。

法院的赔偿计算方式为：基础损害赔偿金1000万泰铢，加上自瑞幸提起诉讼之日起至50R实际停止侵权之日止，按每日10万泰铢计算的持续损害赔偿金。据Tilleke & Gibbins称，该每日罚金累计达856天，在基础赔偿金之上增加了超过8500万泰铢。合计总额约为9500万泰铢，约合300万美元——该律所称这是泰国法院有史以来判给的最高商标损害赔偿金额。

Tilleke & Gibbins表示，法院作出该金额的依据是50R行为整体的严重性和持续时间，而非仅局限于瑞幸销售额损失的狭义计算。这一判决理由的意义可能远超本案本身：它表明泰国法院现在愿意根据侵权行为的范围和持续性来裁定赔偿金额，而不仅仅依据有记录的损失收入——这一标准对于外国品牌来说通常更容易满足。

为何法律观察者称此案为具有里程碑意义的案件

除赔偿金额外，关注此案的律师指出，它在泰国商标执法方面确立了三个先例：

1. 首次正式承认商标抢注行为 关于该判决的法律评论称，这是泰国法院首次正式适用恶意商标注册概念——即明知商标属于他人，却将其注册，以阻碍他人或从中牟利
2. 适用“在先且更优权利”原则 法院将瑞幸在先的真实使用和商标所有权置于50R更早的泰国注册日期之上，强化了在泰国法院“先注册者”并不总是“先胜诉者”的原则
3. 损害赔偿的新基准 赔偿金额的规模，以及法院愿意根据持续侵权的严重性来计算赔偿，为未来的原告提供了一个更有力的模板，以寻求有实际意义的赔偿

值得注意的是，较早的2025年2月判决据报还单独获得了泰国知识产权与国际贸易法院本身颁发的2025年度优秀判决奖，这表明泰国司法当局也认为该案具有非同寻常的重要意义

反诉仍悬而未决

还有一条线索尚未解决。2023年12月，即在上诉胜诉后不久，50R集团便对瑞幸提起诉讼，索赔约100亿泰铢（估计约合2.9亿至3.7亿美元，或数十亿元人民币）的损害赔偿。该集团主张，瑞幸此前的法律施压——包括要求50R停止使用该商标——已对其造成严重的经济损失和业务干扰。

泰国法院已正式受理该反诉。截至本文撰写时，其结果尚未公开报道。这提醒我们，即使在上诉中取得决定性胜利，也不一定意味着能结束跨境商标纠纷中的所有战线。

这对品牌出海扩张意味着什么

瑞幸案在中国商界和法律媒体中已成为一个警示故事，提醒人们国际商标注册延迟的风险；同时也是一个充满希望的案例，表明当合法品牌权利人采用正确的法律策略进行反击时，一切皆有可能。以下几点尤为突出：

• 在拓展之前注册商标，而不是之后。 瑞幸在整个争议中的核心弱点在于，50R在瑞幸进入泰国市场多年前就已经在泰国注册了争议商标。该地区大多数司法管辖区，包括泰国，都采用先申请原则。
• 程序上的缺陷可能导致一个强有力的案件败诉。 瑞幸在2023年的败诉与其实体商标主张毫无关系——其败诉是因为当时在技术上谁持有起诉权的问题。在诉讼前处理好公司结构和知识产权所有权文件，与案件本身的事实同样重要。
• 坚持不懈和合适的当地法律顾问可以扭转败局。 瑞幸第二次尝试由区域性专业律所协助构建，在第一次未能成功的地方取得了成功——通过重新构建案件，解决了第一次案件从未触及的实质所有权问题。
• 损害赔偿不一定非得是可证明的销售额损失。 根据该判决，泰国法院愿意将侵权行为的严重性和持续时间本身作为赔偿的依据。

常见问题解答

瑞幸咖啡在泰国的商标案赢了吗？ 是的。泰国专门案件上诉法院于2026年7月8日维持了瑞幸胜诉的判决，确认瑞幸对“Luckin Coffee”名称和鹿头标志享有在先权利，并下令撤销50R集团在泰国的商标注册。

瑞幸咖啡获得了多少损害赔偿金？ 据代表瑞幸的Tilleke & Gibbins律师事务所称，赔偿总额——基础赔偿金加上累计的每日损害赔偿金——约为9500万泰铢（约合300万美元），据称是泰国历史上最大的商标损害赔偿判决。

Royal 50R集团是谁？ Royal 50R是一家多元化的泰国企业集团，业务涉及零售、新能源、旅游、房地产和酒店业，据报与泰国王室及军方背景利益有关联。该公司自2020年12月起在泰国经营涉事的“Luckin Coffee”门店。

瑞幸和50R之间是否还有未结的诉讼？ 是的。2023年12月，50R对瑞幸另行提起了反诉，索赔约100亿泰铢。泰国法院已受理该案，截至本文发表时，尚未有公开判决的报道。

瑞幸为什么在2023年的第一次上诉中败诉？ 2023年的改判是基于程序性理由作出的。泰国上诉法院法官认为，由于该商标当时刚经历了一次内部转让，瑞幸的中国实体在提起原诉讼时并未明确持有该商标的所有权。该案件从未解决谁真正享有该商标优先权的问题——这一问题在2025年重新提起诉讼后得到了解决。

来源

• Tilleke & Gibbins，“成功协助瑞幸咖啡在泰国执行品牌权利，在具有里程碑意义的判决中获得历史性赔偿”
• 第一财经全球，“中国瑞幸咖啡在与泰国Royal 50R的商标纠纷中胜诉”
• Verdict Food Service / World Coffee Portal，对2025年2月至3月知识产权与国际贸易法院判决的报道
• Lexology，对2023年上诉改判及50R反诉的报道
• 瑞幸咖啡官方微博声明，2026年7月27日及2025年3月